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行業第一永遠是被策劃出來的!經過知行天下塑造的沙坨子島海參品牌京東雙11當晚單店銷售額突破700萬+,海參、海鮮水產交易NO.1。

Project information

沙坨子島

海參&遼參

Service

品牌全案策劃

品牌形象重塑 競品調研

產品策略 差異化賣點 包裝設計

沙坨子島遼參

 

行業第一永遠是被策劃出來的

沙坨子島海參品牌京東雙11當晚單店銷售額突破700萬+

海參、海鮮水產交易NO.1

 

 

 

 

 

 

品牌前期市調摸底

沙坨子島作為同仁堂海參的原料供應商,企業所處于渤海灣遼參的核心產地,擁有4萬畝自營的優質原生態海域,產品品質過硬,其資源優勢在遼參行業當中也是首屈一指。但是企業的眼光不僅僅局限于為同仁堂提供原料,以及只是做一個大連區域性品牌,企業需要新的戰略思路,將產品推向更多的舞臺,來迎合新時代消費人群。

沙坨子島尋求知行天下品牌策劃的幫助,力求再創輝煌。

 

 

 

 

知行天下品牌策劃完成了:

一、品牌全案策劃

二、品牌戰略分析

三、品牌定位設計

四、產品策略

五、產品包裝策劃,打造差異化、區隔性產品優勢

、連鎖店面形象設計

七、落地指導

 

 

 

 

沙坨子島 島嶼及4萬畝原生態養殖海域 素材收集

 

 

 

 

 

遼參品牌市調分析 

通過對遼參品牌的摸底走訪我們認為目前整體市場遼參品牌情況: 市場混淆 同質化嚴重:遼參品牌大多以“島、堂”命名,產品品類、產品結構每個品牌也不盡相同。 視覺色彩 色彩個性趨同:大部分品牌的產品包裝形象多采用紅色、金色的色彩搭配,陳舊老土缺乏時代感和海參品質感。 產品缺少差異化賣點:海參產品多以產品形式來命名,缺乏對產品差異化的賣點打造,僅有少數品牌會訴求“蒸海參”、“活的海參”的消費理念。

 

 

 

 

 

 

傳統零售行業如何破局突圍?

近幾年有不少品牌他們通過精準的市場細分,鎖定目標客群,理解他們的需求,挖掘潛在的機會。同事提升品牌、包裝、空間的整體氣質,重傳統零售業突圍而出。 不謀全局者不足以某一域,我們相信,離海參行業的破局也不遠了,沙坨子島必須搶占行業制高點和市場先機。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

改變產品的氣質
塑造產品的策略

對于海參的功效,眾人皆知,消費者已經無需在過多教育。如何突破海參行業陳舊的品牌氣質,使其變得更時尚 更有逼格,這是此次品牌塑造設計我們所持有的核心目標。在品牌及包裝形象上營造大品牌的氣質,但是,價格上做到性價比高。同時適時推出小重量的入門級產品,降低海參的消費門檻。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

知行天下產品核心策

產品概念           礁藏 (現已完成商標注冊)

強勢單品           礁藏遼參 現已拿下注冊包裝外觀設計專利)

品牌超級符號      原生島嶼場景插畫 (現完成版權保護

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

行業第一永遠是被策劃出來的

沙坨子島海參品牌京東雙11當晚單店銷售額突破700萬+

海參、海鮮水產交易NO.1

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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