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高顏值的瓜子品牌如何被策劃出來!— 最葵品牌全案策。劃瓜子作為一款大眾極其熟知的快消品,不存在認知障礙的初級問題,我們要做的就是讓它如何能迅速從終端跳出來,讓人眼前一亮這才是關鍵

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最葵

我們在和眾多品牌的接觸中經常發現,在這個世界上其實有很多良心做事的品牌和企業家,他們就像一個本分內斂的人,由于不會展示、不會表達,導致有很多優點沒法一下子讓大家看見。而我們要做的、我們擅長做的就是幫助他們從內而外重塑品牌,讓品牌重新被肯定,讓山里的才華被看見!

康宇田源企業的創始人李女士,很多年前就前瞻性地看準了原生態農產品這一品類,這一堅持就是二十余年。創辦的企業就位于晉北金三角核心區域的——五寨,在這個北緯38°、年均氣溫只有4.3℃、晝夜溫差極大的晉北高原,堅守最開始的那份初心。特別是在當今的商業環境中,這份堅守品質的初心更是顯得彌足珍貴,但是受困于品牌的打造營運,品牌的價值感沒能很好的呈現出來。


瓜子作為一款大眾極其熟知的快消品
不存在認知障礙的初級問題
我們要做的就是讓它
如何能迅速從終端跳出來
讓人眼前一亮這才是關鍵


“好包裝自己會說話”


顏值當道  抓人眼球
做品牌要放眼未來5-10年,我們的主力消費群體,一定是90后、00后甚至10后,所以我們的設計一定要迎合主力客群的價值觀和審美。

通過尼爾森的調研數據,中國消費者在追求品質的同時,也同樣關注產品的顏值。經過尼爾森中國腦神經科學以及創新咨詢團隊的研究結果表明:中國消費者平均只會花  3-7  秒的時間決定買或不買、買誰家的。在如此短暫的時間內64%  的消費者會購買包裝更吸引人的產品。


再來結合網上的數據來看,在線上包裝類產品的消費者當中,90后占據了半壁江山。根據尼爾森針對年輕人的研究顯示,因為更好的包裝而選擇另一款產品,這個人數比重當中,90后的比例是前幾代人的3倍之多。同時,從年輕一代 的消費群他們的審美偏好來看,他們愈加關注顏值和設計感,愿意為好設計嘗鮮、賣單,品牌忠誠度不高。


“創造顏值焦點”

綜觀全行業整體來看,同質化嚴重!
同質化多嚴重,擋住品牌之后包裝都長一個樣






從線上、線下的整體行業來看,大部分的品牌,瓜子的包裝袋上都要掛上一顆圓滾滾的黑瓜子,過于搶鏡的瓜子形象反而一度搶走了品牌的風頭,同質化且沒有記憶點的包裝即使配上最頂級的原料對消費者來說都是無感,因為大家都一樣,看不出有何不同!
難道沒有產品的包裝就錯了嗎?沒有照片消費者就不認識瓜子了嗎?

知行天下這次要另辟蹊徑,推翻行業公式、套路,做有差異化、高顏值、抓眼球的包裝。

品牌命名

在產品高速迭代、競爭白熱化的今天,好的品牌命名毫無疑問將占據先決優勢,作為消費品而言,好的品牌名稱尤其關鍵。

好的名稱必須好想、好記、好傳播








最葵品牌的字體設計也是迎合消費者客群已經產品定位,呈現出一種輕松、愉悅、自然的視覺享受。

品牌戰略色彩











產品命名策略
我們設計團隊前期反復地試吃了客戶的產品,同時也做了口味測試和用戶口味調查,咱們的瓜子產品方方面面的口感都是不錯的,特別是一吃起來就停不下來,拆開一包,不吃完不算完,根本停不下來。

如何高效利用包裝版面上有限的資源傳遞消費主張和有價值的引導?

一句話說清楚,讓最葵的購買理由被快速掃描到。
"瓜子停不了"












包裝顏值塑造

我們將緊扣山西的“民藝”之美,借力“民藝”資產,打造我們瓜子產品的視覺顏值。

找到了山西的民藝資產
就是找到了品牌的“根”

借力民藝資產,就成了有 “根” 的品牌,這個 “根” 就是品牌的血統,以及消費者的購買理由。















我們將瓜子的視覺符號,結合民藝中富有裝飾性手法的藝術形式
巧妙融入了向日葵的花盤。構成主義的瓜子、向上生長的葵花、生態的動物們、陽光……























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