Overview

品牌持續服務第8年,見證企業產值的不斷攀升。知行天下為企業提供戰略規劃、品牌全案策劃、品牌超級符號、包裝策劃、終端店面視覺形象等業務板塊。一步一個腳印,今年企業又擴大規模,新工廠也即將投入運行。

Project information

頤爾佳食品

食品&速凍食品

速凍水餃

Service

品牌全案策劃

品牌超級符號 產品策劃 包裝設計

億家知味

品牌持續服務第8年,見證企業產值不斷攀升。

回首8年前,最初頤爾佳食品找到知行天下的時候,產品僅僅只是供給青島的各大企事業單位,只有產品沒有品牌。


8年間,知行天下為頤爾佳食品完成了:品牌定位、品牌規劃、產品規劃、品牌命名、品牌理念口號、全系產品包裝策劃、終端店面視覺形象設計等等一系列的品牌工作。

品牌服務的開始:一臺冰箱的故事

8年前,知行天下為頤爾佳食品進行品牌塑造的時候,為了摸清市場的現狀和同類競品的分析,我們將市面上幾乎所有的產品都購買了回來,但是買回來的產品太多,容易壞,于是我們又購買了一臺冰箱用以保存這些樣品。8年前,我們做一個項目的收費是2萬元,但是我們光購買樣品和冰箱就花掉了近萬元。從這里也可以看出我們知行天下的職業操守,要么不做,既然要做就要做到最好,為此我們可以不計成本的投入。

正是因為感受到我們的做事風格和態度,8年來知行天下和頤爾佳食品之間的合作從來沒有停止過。我們也見證了品牌從無到有、產值年年攀升、工廠面積也在不斷擴大。

每年的經銷商大會上,也是由知行天下團隊負責進行億家知味品牌及產品方面的演講。


2019年品牌戰略 — 品牌超級符號

2019年企業的重點戰略事主打高端海鮮類水工水餃。知行天下負責對海鮮水餃進行全面的品牌全案策劃,首先,對于海鮮類水餃產品的品牌來說,一個個性鮮明、給人留下深刻記憶的符號是至關重要的。這一次,知行天下與頤爾佳食品合作的起始,就是用知行天下的“淺層消費意識理論”創造的超級符號,那么這個符號必然是全球通用的符號,也在大眾消費者面前能形成集體意識的超級符號。





我們從海洋元素當中提取超級符號

當人們一看到富有韻律的海浪波紋,就能迅速聯想到純凈的大海----海鮮----鮮,這一點是具備全世界、全人類廣泛統一認知的大眾集體意識。因此,我們將這一元素作為我們海鮮類水餃的超級符號,讓消費者看到之后,將產品與海洋的美好感產生聯想。

知行天下通過提煉出“水波紋”這一花邊戰略,并且通過這個花邊符號,建立起品牌的蓄水池,形成頤爾佳食品發展史上最具爆發力的一次品牌資產積累。

通過將給人留下深刻記憶的超級符號運用到包裝當中,是品牌至關重要的一步

海浪波紋不僅僅具有視覺沖擊力,還有視覺強制性,當在終端集中陳列展示時,用重復的、同一性的、陣列式鋪開后,可以營造出一種強大的視覺吸引力,這就是海浪波紋的力量。

同時海浪波紋自帶的動態效果,能快速吸引消費者眼球,并且被大眾快速記憶,一說海浪紋就是億家知味水餃。


動態起伏、陣列式的波紋符號能在各種載體上,都能獲得無與倫比的視覺優勢,可以把路過人的目光牢牢地抓過來。

通過超級符號讓包裝在終端自己跳出來 同時加深消費者的識別記憶 便于發現--識別--選擇 想買好找


超級符號的關鍵

可以就是解決品牌“驚鴻一瞥”的問題,讓消費者在有意無意之間,也能立馬認出你的品牌,這就達到“無論面積大小都在傳達品牌信息”的效果,讓所有人記住的都是同一個海浪符號,久而久之形成,海浪=億家知味,這就是超級符號的威力。







產品包裝策略

簡約直接 有話直說








提煉企業最核心、最大化、最具差異的優勢

反而一針見血 直接說出產品最核心差異化點的文案反而能引起消費者的共鳴 有話直說 挑重點說

26年專注水餃 選材講究 · 堅守品質


有圖有真相

一張真實的圖片勝過千言萬語 真實的圖片更能帶入消費者 讓消費者獲得真實感



賣點 層級管理

賣點文案分層級說,哪些在正面重點說,哪些在側面補充說,哪些在背面詳細加深說 有話好好說

產品名稱 命名策略



















客戶評語  億家知味  李總:“對于這次的提案我非常滿意,我們與知行天下的合作已經8個年頭了,他們對于品牌及產品的把握,我非常認可也非常放心。今年我們企業投資8000萬,重新新建了全新的現代化廠房,也正是因為有了知行天下在品牌和產品策劃方面對我們的支持,讓我們企業有了強大的信心去做得更好!”




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