Overview

對于初次操作的行業,知行天下往往想法最多。通過分析定位,玻尿酸最核心的功能補水和鎖水,且效果最顯著,知行天下的產品策略順勢圍繞補水和鎖水這兩點,尋求最簡單直接的表達將產品的特點與功效傳遞清楚。

Project information

智醫智藥(青島)醫療股份

研水肌

玻尿酸面膜&醫療

Service

品牌全案策劃

競品調研 品牌命名 品牌超級符號 產品策略

產品包裝設計

研水肌 品牌全案

 

 

 

前期市調分析

通過對市場現有和我們產品訴求接近的部分產品的觀察分析思考,我們得出以下幾點,大部分產品做的較好的是:風格氣質比較到位,都能做到整體效果清爽明快,風格現代簡約,醫用產品理性氣質主導,品質感較強。不足之處:視覺風格上都比較相似,色彩運用、元素搭配互相之間都有似曾相識之感,不同產品間共性太多。產品功能不夠突出,雖然主體消費者對產品功能都較了解,但這不是不把功能突出表現的理由,強勢功能就需要直白。信息層級 缺乏規劃,大部分產品的信息排列不夠清晰,品牌名、產品名、視覺元素主次不分明,整體較平缺乏重點。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

品牌診斷

品牌現有的名稱“十五克泉”是有深層含義的,指人的玻尿酸在沒有損耗的初始狀態一共有十五克,也蘊含了品牌補充玻尿酸肌膚新生的愿景,但是這個名字的問題在于過于抽象,第一時間難以理解要表達的含義,需要釋義才能展現要內在的含義,認知成本較高,這與淺層消費意識理論中品牌含義要簡單明確利于傳播是沖突的,我們需要一個更直接的品牌名稱。

 

 

品牌命名

研水肌

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

產品策略

打造產品訴求的核心賣點    深補水 長鎖水

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

品牌超級符號

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

包裝設計

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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