Overview

我們的牛肉條(細長、干爽超脆、不規則)直觀上給人以火柴棒的視覺聯想,品牌策略命名“火柴牛肉”,好想好記好玩,自帶流量的品牌。

Project information

小的食品

牛肉干&火柴牛肉&休閑零食

Service

品牌全案策劃

品牌定位 品牌命名 產品命名

產品策略 盒型設計 包裝設計

火柴牛肉  嚼得嘎嘣脆


 

吃出來的好創意

來自內蒙古大草原的客戶帶著牛肉干產品找到了知行天下,不深入了解產品談何品牌策劃!

 

于是設計項目團隊連吃了一個星期的牛肉干。通過反復的試吃品嘗,我們發現這款產品挺有意思的,相對于市面上的大多數粗條牛肉干產品而言,客戶的產品由于采用了超干工藝,產品嚼起來嘎嘣脆,而且產品有著細長且不規則的外觀,毫無疑問,從直觀上給消費者以極具差異化的形態,這就是我們產品先天性的獨特賣點優勢,因此, 這一點將成為我們重點放大的一個先天性的獨特產品特質。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

一、產品策略命名

對于這么一款嚼起來嘎嘣脆、口感倔強,甚至用手輕輕都可掰斷的牛肉干產品,我們認為, 產品的核心競爭力就是產品本身如此一款極具差異化的優勢產品如何在一進入市場就迅速搶占消費者心智呢?

 

我們基于消費者淺層消費意識的認知,用戶在第一眼看到我們產品時,直掛的感受,我們的牛肉條(細長、干爽超脆、不規則)給人以火柴棒的視覺聯想,品牌策略命名“火柴牛肉”,好想好記好玩,這一點對于快消品來說,極具優勢,同時,這個名字也抓住了消費者的獵奇心理,奪人眼球,在互聯網化思維大行其道的今天,這樣的命名,原創性、傳播性高,利于后期操作推廣。

 

 

 

 

 

 

 

二、品牌超級符號

什么視覺圖形能讓人一看到迅速聯想到脆感的產品優勢呢?

 

我們在包裝終端的視覺上設計出有個性、牛氣、倔強的卡通形象,并將其作為我們的品牌超級符號,讓消費者在看到時,就能迅速傳達出產品的口感和貨真價實,同時通過在全系產品系列包裝,以及各個傳播載體上反復運用、展現,傳遞我們的符號達到消費者的強勢記憶點和品牌印記。

 

 

 

 

三、建立產品話語體系,放大產品購買理由

廣告語,就是用口語化的方法,圍繞一個關鍵詞語,用一個能說出的價值,發動消費者大規模購買和傳播!

 

廣告語

得嘎嘣脆

 

賣點話術

原牧民自家隨身零食(游牧四方兜里攢著隨便吃

脆的有底線只用牛后腿(嚼得嘎嘣脆的火柴牛肉)

貨真價實倔強牛脾氣(堅持原則  不愛亂添加)

 

 

 

四、產品的包裝設計

包裝形式策略

 

為了更好的詮釋,我們火柴牛肉的產品概念,我們建議在產品的包裝形式上,將包材設計成火柴盒式的既視感,內袋(10根裝、抽真空袋或鋁箔袋),外盒為火柴形式的抽拉盒+塑封,一盒可以裝2-3個小袋,同時在物料宣傳的文案方面,繼續宣導、強化火柴牛肉的概念主題。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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