2021-03-11

知行天下原創觀點

知行天下品牌策劃操作 “純糧造 不勾兌 小產量 大講究”
      白酒市場是一個充分競爭的成熟市場,無論是全國性的知名大品牌,還是聚集到鄉鎮的地方小品牌,無論是工業化大生產的現代酒廠,還是堅持古法的釀酒工坊,大家的產品本質上都是酒,產品創新的空間不大,也正如此,絕大部分的產品也停留在我做的就是酒的階段,品牌的打造、產品特色的陳述都很隨意,這就是我們的機遇。

       客戶找到知行天下品牌策劃做的客戶確實是已經有同類產品的白酒,但絕不是市面上常見的就只能說明自己是白酒的那種產品。做的都是酒,如何讓客戶的產品不一樣?如何把知行天下品牌策劃客戶的酒特點表述清楚,展現漂亮,好東西不能深藏不露,要真誠不做作的展現出來。

       現在是酒香也怕巷子深,產品好也怕深藏不露,當知行天下品牌策劃首先了解到客戶的產品本事是品質過硬,不存在虛假宣傳吹牛,知行天下品牌策劃需要幫助客戶解決的是怎樣把有事展示的更清楚更直接,讓消費者能更快的了解客戶的賣點訴求。

       知行天下品牌策劃團隊在對項目進行深入調研后,認為客戶的堅持始終圍繞著兩個核心“匠”“糧”。“匠”即是匠人精神,訴求是客戶對釀酒的工藝的堅持,犧牲了高產量的非工業化產量小但標準高的古法釀造;“糧”是客戶對釀酒原料的堅持,只用純糧食釀酒,拒絕勾兌。
        所以知行天下品牌策劃從品牌名稱到廣告語到品牌相關的一切,不說虛無的概念,踏實的堅持重復客戶的核心訴求的概念,不斷加深印象,讓消費者清楚的知道客戶的產品特點,形成客戶生產的酒就是古法釀造純糧食酒的認知。
在品牌塑造的同時,知行天下品牌策劃團隊同事根據客戶產品的實際情況,打造了產品系列劃分。無兌及封昔系列,無兌系列,即是不勾兌,這是客戶一直堅持純糧釀造不做勾兌酒的品牌訴求,含義明確的同時很有超脫的意境,格調高雅。封昔系列,因為介于客戶本事地域有白酒有封壇這種儀式,是一種紀念,封存了一段昔日的記憶,封昔即是這個含義,與封壇的關聯度很高,自然不牽強,同時有意境。
      知行天下品牌策劃團隊根據產品策略的基礎上同時賦予了產品全新的視覺表現。
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